Кейс: Как за 3 недели мы собрали 604 заявки на бесплатное обучение учителей цифровым навыкам

Введение

В современном мире цифровизация проникает во все сферы, и образование — не исключение.

Однако многие учителя в регионах Казахстана до сих пор сталкиваются с трудностями при использовании цифровых технологий и современных инструментов в обучении.

Чтобы решить эту проблему, Freedom Bank совместно с Narxoz University запустили бесплатный курс повышения квалификации для учителей старших классов.

Цель курса — дать педагогам практические навыки цифровизации, которые помогут им стать более эффективными в классе, а также освоить работу с новыми технологиями, включая ИИ и кибербезопасность.

О проекте

Название курса: Digitalization — Цифровые навыки для учителей старших классов

Партнёры: Freedom Bank + Narxoz University

Формат обучения: 72 часа интенсивного обучения

Результат для участника:

• Сертификат повышения квалификации
• Современные практические знания
• Возможность внедрить новые технологии в школьное образование

Дата старта: 28 октября 2024 года

Места: ограниченное количество

Этот проект стал особенно важным, потому что обучение было полностью бесплатным, и любой учитель старших классов мог подать заявку и пройти курс, который реально влияет на качество образования в школах.

Задача маркетинга

Перед нами стояла задача:

• В короткие сроки рассказать о курсе как можно большему числу учителей.
• Настроить эффективную рекламную кампанию на двух языках — русском и казахском, чтобы охватить всю целевую аудиторию.
• Обеспечить высокий уровень доверия и конверсию, учитывая, что проект социальный и бесплатный.

Подход к реализации

1. Двухъязычная стратегия

Мы понимали, что учителя — аудитория, которая говорит на разных языках.

Поэтому мы сразу разделили кампании:

• Казахоязычные объявления
• Русскоязычные объявления
• Это позволило сделать тексты максимально понятными и близкими для каждой аудитории, а также протестировать, как язык влияет на стоимость лида и отклик.

2. Креативы

Мы подготовили несколько серий креативов, которые показывали:

• Чёткий оффер — «Бесплатный курс для учителей старших классов».

Выгоды:

• 72 часа обучения,
• сертификат по итогам курса,
• новые навыки цифровизации.

• Элемент срочности — «Старт 28 октября! Места ограничены».
• Логотипы Freedom Bank и Narxoz University для повышения доверия.

Креативы были простыми и понятными, с акцентом на реальную пользу для учителей.

Мы не использовали сложные визуальные элементы, чтобы максимально упростить восприятие информации.

3. Прозрачная аналитика и оптимизация

Мы вели рекламу через Facebook Ads, отслеживали результаты в реальном времени и перераспределяли бюджет между лучшими группами объявлений.

Результаты кампании (10–31 октября 2024)

За 21 день мы достигли впечатляющих показателей:

Ключевые выводы

1. 604 заявки всего за 3 недели — отличный результат для такой узкой аудитории.
2. Средняя стоимость заявки — $0.74, что в 3–4 раза ниже средней по рынку образовательных проектов.
3. Русскоязычная аудитория откликалась меньше и дороже, но всё равно показала хорошие результаты.
4. Казахоязычные кампании показали наиболее высокую эффективность:

• цена за лид менее $0.50,
• большая вовлечённость и отклик.