Кейс: Как мы привлекли тысячи школьников на Олимпиаду Narxoz University и Freedom Bank за 2 недели

Введение

Образование — основа будущего страны. Чтобы поддержать талантливых школьников и помочь им раскрыть свой потенциал, Freedom Bank и Narxoz University объединили усилия и запустили Олимпиаду по цифровым технологиям и финансовой грамотности.

Главная цель проекта — дать школьникам шанс получить бесплатное образование в одном из лучших университетов Казахстана, а также развить их практические навыки и уверенность в своих силах.

Важность подобных инициатив сложно переоценить:

• Это поддержка молодых талантов и стимул для их развития.
• Это инвестиция в будущее страны через качественное образование.
• Это пример социально-ответственного бизнеса, когда крупные организации создают возможности для общества.

О проекте

Олимпиада для школьников — это масштабное образовательное событие, в котором каждый может испытать свои силы и получить ценные призы.

Что получают участники:

• 10 грантов на полное 4-летнее обучение в Narxoz University — для лучших финалистов.
• 400 ценных призов для участников, показавших высокие результаты (по 200 по каждому направлению).
• Новые знакомства с талантливыми школьниками и опытными наставниками.

Практические навыки в сферах:

• цифровых технологий,
• финансовой грамотности,
• командной работы.

Этапы Олимпиады

1. 29–30 марта — онлайн-тестирование на платформе edutest.kz для первичного отбора.
2. 12 апреля — второй тур с прокторингом для обеспечения честности результатов.
3. Финал в Narxoz University — офлайн-защита проектов и объявление победителей.

Регистрироваться можно было до 27 марта, что создавало очень короткое окно для набора участников.

Задачи рекламной кампании

1. В максимально сжатые сроки привлечь внимание школьников и их родителей по всей стране.
2. Настроить рекламу на двух языках — русском и казахском, чтобы обеспечить охват всех целевых аудиторий.
3. Донести ключевое сообщение — возможность выиграть грант на бесплатное обучение.
4. Создать ощущение срочности, чтобы участники не откладывали регистрацию.

Рекламные материалы

Мы подготовили креативы, которые отражали главную идею Олимпиады:

"Выиграй один из 10 грантов на обучение в Narxoz University!"

Основные принципы креативов:

• Простота и понятность — яркий красный фон и минималистичный дизайн, чтобы сразу привлечь внимание.
• Логотипы Narxoz University и Freedom Bank для повышения доверия.
• Чёткий CTA: «Регистрация».
• Краткий текст, который легко воспринимается в Stories и Reels.

Креативы разрабатывались отдельно для двух языков:

• Казахский язык — для большей вовлечённости школьников из регионов.
• Русский язык — для городов и регионов с русскоязычной аудиторией.

Короткие сроки и вызовы

• Всего 12 дней на весь цикл продвижения: с 15 по 27 марта.
• Участники должны были успеть зарегистрироваться до 27 марта, что создавало эффект срочности.
• Ограниченный рекламный бюджет — важно было настроить кампании максимально эффективно.

Ключевые успехи кампании

1. Масштаб в короткие сроки. За 12 дней мы успели донести информацию до десятков тысяч школьников по всему Казахстану.
2. Высокая конверсия. Средняя стоимость регистрации составила $0.42, что в 3–4 раза ниже средней по рынку для образовательных проектов.
3. Эффективная сегментация. Благодаря рекламе на двух языках удалось охватить практически всю целевую аудиторию — от городских школ до сельских регионов.
4. Доверие аудитории. Логотипы Freedom Bank и Narxoz University, а также понятный оффер сразу формировали высокий уровень доверия к проекту.